شما میتوانید در اینجا متن دلخواه خود را درج نمایید.
ما را دنبال کنید:
میزان پیشرفت خواندن شما
بـا فراگیـر شـدن فضـای دیجیتـال و ورود کسب و کارها به اینترنت، بـرای رشـد بیشـتر بـه ایـن فضـا، بازاریابی محتوا اهمیت بسیار زیادی پیدا کـرده اسـت. همـه مـا میدانیـم کـه محتـوا، میتوانـد مخاطـب را بـه سـمت کسب و کار مـا جـذب، یـا از آن فراری دهـد. همـه چیـز بسـتگی بـه آنچـه کـه تولیـد و منتشـرمی کنیــم دارد.
بــرای فعالیت در زمینه بازاریابی محتوایی، نیـــاز بــه یــک برنامه و اســتراتژی داریــد. اســتراتزی بازاریابــی در شبکه های اجتماعــی بــه مثابه چــراغ راهــی اســت کــه بــا اســتفاده از آن مســیر خــود را بشناسید و بدانیـد. یکـی از بندهـای مهـم اسـتراتژی محتوایـی، تهیـه و تدویـن تقویـم محتوایی اسـت.
برای آشنایی کامل با تقویم محتوا و تهیه و طراحی یک تقویم مناسب بیزینس خودتان، با “آژانس انجام سئو” در این مقاله همراه باشید.
برای شروع خدمات سئو سایت، تعیین استراتژی محتوای آن وب سایت است و از گام هـای اولیـه استراتژی محتوایـی، تدویـن و آماده سازی تقویـم اسـت. در حقیقـت بهتـر اسـت بـه تقویـم محتوایـی بـه چشـم یـک ابـزار نـگاه کنیـم. ابـزاری کـه در طـی رونـد تولیـد و انتشـار محتوا، بـه وجـود آن نیاز داریم. تقویـم محتوایی یک نمای کلی از آنچـه کـه قـرار اسـت در روزها، ماهها و حتـی سالهای آتی در وب سایت، شبکه های اجتماعی یا سایر کانالهای انتشار، منتشر کنیــد اســت.
شــما ایــن امــکان را داریــد کــه در جزییــات تقویــم محتــوای خــود، همــه عناوین و دســته بندیهایی کــه قــرار اســت در بـلاگ، شـبکه های اجتماعی و… منتشر کنید را بنویسید. سایر اجزای تقویـم محتوا، شامل مواردی مثـل: زمان دقیق انتشار روز، تاریـخ و حتـی ساعت، نوع محتوا (تصویـر، ویدئـو، پادکســت و متــن)، همــه لینکهایــی کــه بایــد در پســت درج شــوند را در نظر بگیرید.
ایــن کـه چنـد شـبکه اجتماعـی در ایـن لیسـت حضـور داشـته باشند، بسـته بـه استراتژی فعالیـت شماست. یعنـی ممکـن اسـت استراتژی کسب و کار شـما بـر ایـن اسـاس باشـد کـه در توییتر فعالیتی نداشته باشید. پــس در لیست، توییتر را فاکتور می گیرید و بــه مــوارد دیگــر میپردازید.
ممکــن اســت بــا خــود بگوییــد: مــن کــه میدانــم قــرار اســت در چــه زمینــه های تولیدمحتــوا کنــم، چـرا بـه تقویـم نیـاز دارم؟ امـا حقیقـت امـر ایـن اسـت کـه همیشـه همـه چیـز آنطـور کـه شـما تصـور میکنیـد پیش نمـیرود.
گاهــی ممکــن اســت برنامه ریزیهای شــما بــه بن بســت بخورد و یــا روزهایــی کــه هیــچ ایــده و یا حوصله بـرای تولید و یا پرداختن به آن نداشـته باشـید و در این موقع معمولا سـردرگم شده و نمی دانید که باید چکار کرد. طراحـی تقویـم محتوایی، در چنین مواقعی است که به کمک ما می آید و از سـردرگمی نجاتمـان می دهد.
دلایل لزوم وجود تقویم محتوایی عبارتند از:
در ادامه هر کدام از این دلایل را بیشتر بررسی می کنیم تا به لزوم داشتن یک تقویم محتوایی خوب پی ببریم، با ما همراه باشید.
بـه زندگـی روزمـره نـگاه کنیـد، اوضـاع چـه زمانـی مرتـب اسـت؟ وقتـی کـه بـرای همـه چیـز برنامـه مشــخصی داریــد یــا وقتــی کــه بــدون برنامه ریــزی فقــط پیــش می روید؟ مسلما زمانی که برای زندگی خود برنامه داشته باشیم، همه چیز بهتر و مرتب تر است.
استراتژی تولیـد محتـوا هـم شـبیه بـه زندگـی، وقتـی درسـت و اصولـی پیـش میرود کـه بـرای آن برنامـه داشـته باشـید. تقویـم محتوایـی همـان برنامه ریـزی اسـت کـه درمـوردش حـرف زدیـم. طراحـی یــک تقویــم بــه شــما ایــن امــکان را میدهد کــه از قبــل بــرای انتشــار محتــوا تصمیم گیری کنیــد. بــا دســته بنــدی محتواهــا و پرداختــن بــه مــواردی کــه تعییــن کرده ایــد، دیــد بازتــری خواهیــد داشــت و درنهایـت زمـان باکیفیتـی را بـه تولیـد محتـوا اختصـاص خواهیـد داد.
از دیگــر مــواردی کــه حتما در استراتژی بازاریابی خــود بایــد لحــاظ کنیــد، فعالیــت مســتمر در شبکه های اجتماعـی اسـت. اگـر قـرار اسـت مخاطـب بیشـتری جـذب کنیـد، بایـد در ایـن فضـا حضـور بـه موقـع داشـته باشـید. الگوریتـم شـبکههای اجتماعـی هوشـمند اسـت و شـاید برایتـان جالـب باشـد کـه الگوریتـم بـا فعالیـت شـما، توجـه بیشـتری بـه اکانتتـان نشـان خواهـد داد.
وقتـی عناویـن محتـوا را از قبـل برنامه ریـزی کـرده باشـید، میتوانیـد همـه مـواردی کـه بایـد منتشـر شونـــد را از قبـل آمـاده کنیـد. یعنـی ممکـن اسـت محتـوای روز را از یـک هفتـه قبـل آمـاده انتشـار کـرده باشـید.
همیشـه برنامه ریـزی کیفیـت را افزایـش میدهد. تولیدمحتـوا هـم از آن دسـته کارهایـی اسـت کـه بایـد روی کیفیـت آن توجـه داشـته باشـید، چـون مخاطـب باهـوش اسـت و محتـوای خـوب را از بـد تشـخیص میدهـد. وقتـی همـه عناویـن و روزهـای انتشـار از قبـل مشـخص باشـد، شـما تمـام تمرکـز و توجـه خـود را روی کیفیـت کار میگذاریـد. درنتیجـه از خطاهایـی مثـل غلـط املایی، نگارشی و محتوایـی جلوگیـری خواهیـد کـرد.
حــالا کــه مجبــور نیســتید زمــان زیــادی را روی پیــدا کــردن عنــوان و موضوع بگذارید، زمــان داریــد تــا اســتراتژی خــود را گسترش دهیــد. بــرای مثــال گنجانــدن یــک کمپیــن تبلیغاتــی خــوب در برنامــه کاریتان و یــا همــکاری بــا اینفلوئنســرها برای انجام تبلیغ خوب و موثر.
اگــر بنــا باشــد بــه تنهایــی تمام موضوعات و مطالبی کــه قــرار اســت بــه آنهــا بپردازیــد را انجــام دهیـد، مسـلما از پـس آن برنخواهیـد آمـد. وجـود یـک تقویم محتوایی درسـت همینجا ضـرورت و اهمیـت پیـدا میکند. باوجـود تقویـم محتـوا میتوانیـد بیـن اعضـای تیـم هماهنگـی ایجـاد کنیـد. چراکـه بـه احتمـال زیـاد تیـم محتـوا از بخشهـای متفاوتـی تشـکیل شده و لازم اسـت بـا یکدیگـر هماهنگ شــوند.
وجـود محتوای تکـراری و صفحـات داپلیکیت شـده، موجـب آسـیب بـه سـئو سـایت میشـود امـا داشـتن تقویـم محتوایـی بـه شـما کمـک میکنـد تـا بـا لیسـت کـردن عناویـن منتشـر شـده، از انتشـار مجـدد یـک مطلـب تکـراری جلوگیـری کنیـد. همچنیـن، چنانچـه عناوینـی کـه در شـبکه های اجتماعـی بـدان میپردازیـد، تکـراری باشـد، مخاطـب بـه خوبـی متوجـه آن میشـود و ایـن بـرای برنـد شـما خوب نیست.
طراحـی یـک تقویـم محتوایـی بـه شـما کمـک میکنـد تـا زمـان بیشـتری بـرای انتخـاب عنوان های جذاب و ایـده پـردازی داشـته باشـید همچنیـن سـبب میشـود بـر روی کیفیـت محتـوا متمرکـز شـوید. عـاوه بـر ایـن میتوانیـد وضعیـت تمـام آپدیتها، مطالـب منتشـر شـده یـا منتشـر نشـده را بـه صـورت منظـم در یـک فضـا مشـاهده کنیـد.
شـاید تمایـل داشـته باشـید در بیـن محتواهایـی کـه بـرای سـایت و یـا شبکه های اجتماعی خـود تولیـد میکنیـد، بـه مناسبتها و تاریخ های مهم نیـز بپردازید. یـک تقویـم محتوایـی بـه شـما کمک میکند تــا عـلـاوه بــر فراموش نشدن مناسبتها، یــک هماهنگی و نظم بین تاریخ های مهــم و سایر عناوین ایجاد کنیـد.
برای اینکه بتوانید یک تقویم محتوایی مناسب و کارآمد داشته باشید، باید مرحله به مرحله آن را طراحی کنید تا در روند کار اجرایی بتوانید به خوبی از آن استفاده کنید، در ادامه مراحل طراحی یک تقویم محتوایی را گم به گام توضیح می دهیم:
زمانـی کـه قصـد داریـد موضوعات محتوایـی مـاه آینـده خـود را مشـخص کنیـد و تقویم خود را آمادن نمایید، بایـد بـه ایـن چند سـوال پاسخ دهید کـه:
هـدف اصلی شما چیست؟
آیـا محتـوا بـرای افزایـش آگاهـی مخاطبـان اسـت؟
قصـد داریـد مخاطب را بـه سمت وبسایتتان هدایـت کنیـد؟
آیـا بـه دنبـال مخاطـب تـازه هسـتید؟
اهـداف تعییـن شـده تاثیـر قابـل توجهی بـر میـزان تولیـد محتـوا و فاصلـه زمانـی بیـن انتشـار پسـتها دارد. بنابرایـن بسـیار مهـم اسـت کـه شـما بـه عنـوان صاحـب یـک برنـد و یـا مدیـر شـبکه های اجتماعی درک روشنی از اهـداف خود در طـول فرآیند برنامه ریزی داشته باشید.
ابزارهـای بسـیاری وجـود دارد کـه ویژگیهـای یـک تقویـم را بـه صـورت تحـت وب ارائـه میکننـد و از آنجایـی کـه اسـتفاده از یـک نـرم افـزار جدیـد میتوانـد زمانبـر باشـد شـما میتوانیـد از ابزارهـای رایـگان کـه امـکان اشـتراک گـذاری را نیـز در اختیـار کاربـر قـرار میدهنـد، اسـتفاده کنیـد. ماننـد google sheet
بـه ایـن منظـور بایـد دریابیـد کـه مشـتریان فعلـی و بالقـوه شـما بیشـتر از کـدام کانالها اسـتفاده میکننـد. ایـن موضـوع عـلاوه بـر اینکـه جامعـه مخاطبـان هـدف شـما را تعییـن میکنـد بلکـه بـه شـما کمـک میکنـد تـا نـوع محتوایـی کـه بایـد بـر روی تولیـد آن تمرکـز کنیـد را بـه صـورت شـفاف تر تعریـف کنید .
عـلاوه بـر ایـن مطمئـن شـوید کـه منابـع کافـی را بـرای تولیـد محتـوای بـا کیفیـت در پلتفرمهایـی کـه انتخـاب میکنیـد در اختیـار داریـد. سـعی کنیـد مهمتریـن کانـال را اولویـت بنـدی کنیـد و بـه جـای ارسـال محتـوای بـا کیفیـت پاییـن و بـی هـدف در چندیـن پلتفـرم، روی ایجـاد محتـوای بـا کیفیـت بـالا تمرکـز کنیـد.
تــلاش کنیــد از بیانیه هــای مطبوعاتــی و مقــالات تخصصــی، پســتهای ســریالی، مصاحبــه بــا مشـتریان یـا متخصصـان در بخشهـای مختلـف سـایت خـود، بـرای ارتبـاط بیشـتر بـا مخاطبان اسـتفاده کنیــد. زیــرا احتمــالا بــا ارائــه اطلاعــات بیشــتر، ارزش بیشــتری را بــه مخاطبــان خود انتقــال میدهیــد.
رسانه های اجتماعـی بـه عنـوان روشـی موثـر بـرای تبلیـغ و اشـتراک گـذاری محتـوا بـه شـمار میرونـد کــه میتوانــد مشــتریان را بــه ســمت وبســایت شــما هدایــت کنــد.
از آنجایـی کـه تولیـد محتـوا زمانبـر اسـت، مهـم اسـت کـه محتواهـای خـود را در فواصـل زمانـی مشـخص منتشـر کنیـد. ایـن روش بـر روی عملکـرد و بازدهـی محتـوای شـما از سـوی مخاطبـان بسـیار مهـم اسـت. بـا ایـن حـال بایـد محتـوای کافـی در وبسـایت بـرای انتقـال ارزش بـه مشـتریان خـود داشـته باشـید.
یـک دسـتورالعمل سـاده بـرای افزایـش کیفیـت محتـوا ایـن اسـت کـه محتـوای اصلـی را بـرای کل سـال برنامـه ریـزی کنیـد و سـپس محتـوای هفتگـی و روزانـه را بـا جزئیـات بیشـتری بـرای مـاه بعـد برنامـه ریـزی کنیـد. عـلاوه بـر ایـن کمیـت محتواهـای خـود را بـر اسـاس امکانـات تیـم، حجـم کاری، و محدودیتهایـی کـه داریـد، در نظـر بگیریـد.
کمیـت محتـوا بایـد بـه گونـه ای باشـد کـه از یـک سـو، کیفیـت محتـوا را تحت تاثیـر قـرار ندهـد و از سـوی دیگـر، ترافیـک لازم را بـرای سـایت ایجـاد و سـبب تعامـل بـا مخاطبـان شـود.
یکــی از اســتراتژیهای بازاریابــی شــبکه های اجتماعــی ایــن اســت کــه نتایــج فعالیــت خــود را در یـک بـازه زمانـی، تجزیـه و تحلیـل و آنالیـز کنیـد، بـرای مثـال میـزان تعامـل بـا مخاطبـان، پسـتهای برتـر، مجمـوع رشـد فالوورهـا، ریـچ و بسـیاری فاکتورهـای دیگـر را مـورد بررسـی قـرار دهیـد تـا نقـاط ضعـف و نقـاط قـوت اسـتراتژی بازاریابـی خـود را شناسـایی کنیـد.
به این قسمت می رسیم که در یک تقویم محتوایی چی بگذاریم؟ یا چه مطالبی و عناوینی در یک تقویم باید باشد؟ جزئیاتی کـه در یـک تقویـم محتوایـی میتوانید وارد کنیـد بایـد شـامل اطلاعـات اساسی مانند: تاریـخ و سـاعت انتشـار، نـام نویسـنده، عنـوان، کلمات کلیدی و موضـوع اصلـی، توضیحات مربوط به آن محتوا، کانـال های انتشـار، وضعیـت انتشـار و لینک منابعـی کـه از آن اسـتفاده شده، باشـد.
عنـوان محتـوا: طبیعتـا عنـوان محتـوا شـامل موضـوع اصلـی مقالـه اسـت کـه بایـد بـه صـورت دقیــق و بــا جزئیــات مشــخص شــده باشــد.
تاریخ انتشـار محتـوا: تاریـخ انتشـار؛ شامل روز و سـاعت درج مقالـه در سـایت، و البته در نظـر گرفتـن یـک تاریـخ بـرای ویرایش و آپدیـت مقالـه بـه لحـاظ سـئو و بهینـه کـردن تصاویـر، لینکهـا و دیگـر عناصـر اسـت.
نوع محتوا: محتوایی که تولید میکنید میتواند شامل متن، پادکست، ویدیو و غیره باشد.
نویسـنده محتـوا: بـا توجـه بـه تجربـه هـر فـرد در یـک تیـم میبایسـت بـرای انـواع محتوایـی کـه قصـد داریـد تولیـد کنیـد، نویسـنده مناسـب آن را در نظـر بگیریـد.
کلمــات کلیــدی، هشتگ ها: یکــی از ســتونهای مهم تقویــم محتوایی،هشتگها و کلمــات کلیـدی مرتبـط بـا هـر عنـوان اسـت کـه باعـث می شـود موتورهای جستجو، کاربـران را بیشـتر بـه سـمت محتـوای شـما هدایـت کنـد.
طبیعتـا طراحـی یـک تقویـم محتوایـی نیازمنـد داشـتن ابزارهـای مخصـوص بـه خـود اسـت زیـرا در صورتـی کـه تیـم مارکتینگ شـما متشـکل از اعضـای زیـادی باشـد تعریـف کـردن وظایـف و محتوایـی کـه هـر فـرد در حیطـه کاری خـود بایـد تولیـد کنـد، دشـوار میشـود. در نتیجـه بـا اسـتفاده از ابزارهـای ســاخت تقویــم محتوایی، بــه راحتــی میتوانیــد تمامــی عناویــن خــود را بــرای ماههــای آینــده، برنامه ریـزی کنیـد.
Trllo؛ یکــی از متداولتریــن ابزارهایــی اســت کــه از آن بــرای مدیریــت تقویــم محتوایــی و کار تیمــی اسـتفاده می کنند. ترلـو؛ امـکان ایجـاد فضاهـای مسـتقل و مجزایـی را بـرای هـر گـروه و تیـم فراهـم میکنـد. از امکانـات ویـژه ایـن محیـط میتـوان بـه تک هـای رنگـی، چـک لیسـت، تقویـم، آپلـود فایـل از سیســتم اشــاره کــرد.
یکــی دیگــر از ابزارهــای مدیریــت تیمــی Asana اســت کــه در کنــار آن میتوانیــد از ویژگــی تنظیــم تقویـم محتوایـی اسـتفاده کنیـد. مزیـت ایـن ابـزار نسـبت بـه ترلـو ایـن اسـت کـه قالبهـای اختصاصـی را بـرای اهدافـی ماننـد بازاریابـی، یـا تولیـد محتـوا بـرای شـما تعریـف کـرده اسـت کـه میتوانیـد از آنهـا اســتفاده کنیــد در غیــر ایــن صــورت میتوانیــد یــک قالــب خالــی را انتخــاب کنیــد و بــه دلخــواه آن را شـخصی سـازی کنیـد.
یکـی دیگـر از ابزارهـای رایـگان اسـت جهـت تنظیـم تقویم محتوایـی اسـت. drive Google دارای چندیـن ویژگـی مفیـد اسـت کـه بـه بازاریابـان رسـانه های اجتماعـی امـکان ایجـاد یـک تقویـم محتوایـی موثــر را آســانتر میکنــد. همچنیــن ایــن تقویــم را بــه راحتــی میتــوان بــه چندیــن تیــم بــه اشــتراک گذاشـت تـا از تضادهای زمانبنـدی جلوگیری کنید و از همسویی کمپین ها و همکاران در پروژه اطمینـان حاصـل شـود.
میزیتو؛ بهترین و راحت ترین ابزار آنلاین برای مدیریت شخصی و تیمی است و فارسی نیز می باشد و این مزیت بزرگی است. برای پروژه های تیمی، کارهای شخصی، جلسات، برد ویژه، تقویم پروژه و کلی امکانات بی نظیر دیگر است.
با توجه به اینکه داشبورد این نرم افزار آنلاین فارسی است، خیلی راحت می توانید با آن کار کنید و برنامه ریزی ماهیانه، روزانه و تقویم کار خود را انجام دهید.
تقویـم محتوایی در حقیقـت یـک نقشـه راه بـرای رسـیدن بـه حداکثر سـود آوری در کسـب و کار اسـت. بازاریابـی محتوایـی بخشـی از استراتژی بازاریابی شـبکه های اجتماعـی محسـوب می شـود و داشـتن یـک تقویـم محتوایی، سـبب ایجـاد نظـم و هماهنگـی در اقدامات بعدی میشود.
بـه بیـان دیگـر بـا داشـتن یـک تقویـم محتوایـی کـه لیسـت موضوعـات آن را بـا تو چـه بـه نیـاز مخاطبـان خـود در نظـر میگیرید، میتوانید بر روی جذب مخاطبـان جدیـد بـه سـمت برنـد خـود، تاثیر چشمگیری داشته باشید.
اگـر شـما صاحـب یـک برند و کسـب و کار هسـتید و بـرای تبلیغـات، آگاهـی از برنـد و افزایش فروش محصـوالت یـا خدمـات خـود، از یـک تیـم دیجیتـال مارکتینـگ و تولیـد محتـوا کمـک میگیریـد، داشـتن تقویـم محتوایـی یکـی از ملزومات فعالیـت تیـم بازاریابـی اسـت.
از آن جایـی کـه تقویـم محتوایـی یـک برنامـه جامـع و یـک نمـای بیرونـی از رخدادهای آینـده اسـت، شـما میتوانیـد بـا اسـتفاده از آن متوجـه خـلاء هـا و شکافهای موجـود در اسـتراتژی محتوایـی خـود شـوید. در واقع میتوانیـد موضوعـات و منابـع تولیـد محتوایـی خـود را بـرای ایجـاد یـک محتـوای بـا کیفیـت و متناسـب بـا نیـاز کاربران خود در نظر بگیرید. در نهایت میتوانیـد عملکـرد و تاثیـر هـر یـک از محتواهای خود را بررسی کنید.
ماهیت تدویـن تقویـم محتوایـی بـر ایـن اسـاس اسـت کـه بتوانیـد صـد در صـد ایده هـای خـود را بـرای فعالیـت در دنیای وب و شبکه های اجتماعـی بـه مرحلـه اجـرا دربیاورید. حـالا بـرای اینکـه ایده هـای بهتـری بـه ذهـن مـا برسـد، جـدا از اینکـه بایـد بیشتر ببینیم و بخوانیم، مناسـبتها هـم میتواننـد بـه کمـک مـا بیاینـد. مـا همیشـه توصیـه میکنیـم کـه مناسبتهای مهـم و آن هایـی کـه بـه کسـبوکار شـما مربـوط هستند را، از لیست جـدا کنیـد و بـه آنهـا بپردازید.
با تقویم محتوا، آشنا شدیم و لزوم تهیه آن را درک کردیم. اگر یک بیزینس آنلاین دارید، حتما از تقویم برای تولید محتوا استفاده کنید تا بتانید در دنیای وب و شبکه های اجتماعی پیشرفت کنید. بدون داشتن تقویم، مسیر برای شما روشن نیست و ممکن است در ادامه به مشکلات زیادی برخورد کنید.
پیشرفت سایت و رسیدن به رتبه های بالا، باید با تولید محتوای مستمر باشد، همچنین شبکه های اجتماعی نیز بدون محتوا رشد نمی کنند.
تقویـم محتوایی یک نمای کلی از آنچـه کـه قـرار اسـت در روزها، ماهها و حتـی سالهای آتی در شبکه های اجتماعی یا سایر کانالهای انتشار، منتشر کنیــد اســت.
تقویـم محتوایی در حقیقـت یـک نقشه راه بـرای رسیـدن بـه حداکثر سودآوری در کسب و کار اسـت. بازاریابی محتوایی بخشی از استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی محسوب می شـود و داشـتن یـک تقویـم محتوایی، سبب ایجاد نظم و هماهنگي در اقدامات بعدی می شود.
جزئیاتی کـه در یـک تقویـم محتوایـی میتوانید وارد کنید بایـد شـامل اطلاعـات اساسی مانند: تاریخ و ساعت انتشار، نام نویسنده، عنـوان، کلمات کلیدی و موضـوع اصلـی، توضیحات مربوط به آن محتوا، کانال های انتشـار، وضعیت انتشـار و لینک منابعی کـه از آن استفاده شده، باشد.
برای تهیه یک تقویم محتوایی می توان از ابزارهای آنلاین و نرم افزار استفاده کرد، معروف ترین و بهترین این ابزارها عبارتند از:
Trllo, Asana, Google Drive هستند اما بهترین ابزار را می توان میزیتو نام برد که هم رایگان است و هم فارسی.
